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我国破解罕见病困局初现曙光

2019-09-21 23:56 来源:浙江在线

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甲壳虫谢幕,还有这几款车都是赢了“情怀”却输了市场
09-10 22:01:22 来源:上游新闻

一个多月前 ,随着最后一辆甲壳虫驶离墨西哥Puebla工厂的生产线,大众的经典形象——“甲壳虫”宣布正式停产。这个拥有81年的历史,总计销量超过2000万台的单一车型销量王者最终走向落幕。有网友感叹:“还没攒够钱买它,就已经停产了,向经典致敬!”

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在很多人眼里,甲壳虫不仅见证了无数代人的成长,更是见证了汽车行业的发展历史。因此,它也成为了几代人记忆深处的“情怀之车”。但在现实中,情怀决不能成为长久的卖点,为了利益,消费者不会为其买单,汽车品牌方也不会做亏本的买卖。优胜劣汰才是不变的丛林法则,没有产品竞争力却空有情怀,必定难逃覆灭。

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甲壳虫曾经能拥有辉煌的成就,是因为它出生逢时及拥有满足大众的产品力。其物美价廉的特质成为当时战后贫困的大众的首选。再加上嬉皮士文化在20世纪六七十年代盛行,甲壳虫凭其小巧可爱、经济耐用的特点,一度风靡欧美市场,成为文化符号。但时代从来不是止步不前的,消费者的选择标准也逐渐发生改变,小车逐渐失去魅力,功能性差的弱点反倒更加突出,而SUV及其他实用性强的宽敞型车辆更能符合大众的要求。不可否认,甲壳虫的确是经典,但它忘记了自己的初心,不再是最适合大众的选择,而且除了外形设计再没有亮眼的实力,因此,从经典走向落幕也是必然结果。

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纵观汽车市场,身负“情怀”标签的品牌不在少数,它们有的已经作别市场,有的仍然打着情怀的卖点,在市场上“争奇斗艳”。

Jeep 自由侠——Jeep本身就是一个充满情怀的SUV品牌。“没有故事,不成人生”、“可以城市,绝不程式”,jeep用一句句深入人心的文案告诉我们年轻该有的态度。洒脱不羁、与生活对抗到底,jeep成功的让自己成为一种青春的情怀。但自由侠却没有真正让“jeep情怀”落地,没有四驱怎能称之为越野、价格略高但配置却扣分、空间不大性能一般,和同级竞品比起来毫无优势。就这样,情怀最终干不过现实,自由侠的销量也干不过竞品缤智和XR-V。

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MINI——如今的MINI不叫曾经的mini,却在兜售着mini的情怀。它不叫运动车型问世一年后就赢得了不下153场赛事胜利的mini;不叫能11年里产量达到318,475辆,成为最畅销英国车的mini;不叫价格平易近人拥有“买菜车”称号的mini……逐渐变大的体型,身价倍增,甚至是停产在售的16款1.2T入门版都要18.5万元(英国:约13.6万元),而且这些费用只能买到一个三缸发动机的版本,即使是1.5T版本它也是个三缸发动机。没有出众的内饰,而且转向重悬挂硬,开起来比较费力,但萝卜青菜各有所爱,可能这些缺点在爱它的人面前都不算啥。

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丰田FJ Cruiser——这是一款向丰田经典越野车FJ40致敬的作品。FJ40是丰田Land Cruiser系列中最为声名显赫的一代,强悍的越野性能和硬派造型的结合,更加实用的功能,使其成为当时美国市场最畅销的越野车。而FJ Cruiser可以说是FJ40的复刻版,其复古硬派的风格深受当时市场的青睐,再加上其他包括动力、底盘等硬件所提供的越野性能,都能在现有车型上得到共享,因此其越野性能及驾驶体验都有基础的保障。但因为FJ Cruiser在后来对其车身造型、内饰设计,以及功能实用性等方面都没有作突出的改变,此时单靠致敬丰田经典越野车FJ40的情怀已经不能再让消费者买单,因此,丰田FJ Cruiser在进入市场10年后(2016年)宣布停产。

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丰田86——提起86,相信大家都会想到那款在秋名山漂移的AE86,而丰田86作为丰田AE86车型的替代新车,也凭借其诱人的价格、动感的操作性能以及沾光“86”的情怀,在上市初期取得了不错的战绩。但好景不长,消费者理性的认知最终战胜了感性的情怀。因为丰田86在国内的改装市场受阻,以及消费者对轿车舒适性与空间的高要求等客观条件的限制,导致丰田86在2017年第二季度突然宣布退出中国市场。

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单纯的情怀只有诗人才会为其买单,而作为“食人间烟火”的大众,不得不面对现实。经典想要永恒就要在不忘初心的同时注入新的力量,不断突破自己,以满足消费者更加多元化的需求。有人说美貌加上任何一种优势都是无敌,但单打独斗一定输得很惨。在我看来,面对残酷的市场,情怀也不是主力,硬核的产品实力才是王道。

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